IL MERCATO CINESE
CALCIO E CINA, due appeal straordinari che suscitano interesse ad ogni livello e ambito commerciale e finanziario.
La richiesta in Cina di servizi e di informazioni sul tema calcio ha raggiunto livelli straordinari. D’altra parte, gli interventi del sistema finanziario cinese sull’industria mondiale hanno prodotto, a loro volta, l’interesse del mondo del calcio verso questo Paese.
In questo settore, negli ultimi anni operatori cinesi privati hanno investito all’estero con gran clamore. Il tentativo di replicare le esperienze di business internazionale in territorio cinese ha portato però inizialmente a risultati deludenti per la mancanza di esperienza organizzativa specifica e di un pubblico di appassionati. Questa situazione si sta rapidamente evolvendo, ma la stessa inesperienza dei cinesi, le diversità culturali, la struttura economica e politica, la vastità, la complessità dei rapporti e delle stesse comunicazioni rendono, questa opportunità difficile da cogliere soprattutto nell’individuare gli interlocutori giusti. Attualmente la domanda è molto superiore all’offerta e mancano, in generale per gli operatori, le strategie operative per il consolidamento della permanenza in Cina. Esiste quindi, obiettivamente, la necessità di individuare una sede per l’incontro tra questa eccezionale domanda e una competente e qualificata offerta, un Gate d’accesso in Cina per il sistema occidentale, un luogo organizzato dove il sistema politico e tecnico cinese, sia pubblico che privato, possa comprendere profondamente come funziona il sistema sportivo, industriale e finanziario del settore.
Il Presidente cinese Xi Jin Ping ha recentemente sollecitato la diffusione di questa pratica sportiva in tutta la Cina, e a seguito di questo autorevole intervento, il calcio è ora riconosciuto ufficialmente quale strumento per aumentare il livello atletico della popolazione, per appassionare una generazione di figli unici a un gioco di squadra e, soprattutto, per sviluppare un’industria straordinaria e creare numerosi posti di lavoro. Si ritiene oggi che diffondere il calcio in Cina possa produrre un aumento del Pil di quel Paese di tre punti.
Immediatamente si è avviata una riflessione a vari livelli per individuare le strategie operative per raggiungere l’obiettivo. La situazione attuale è dunque quella di uno Stato con un miliardo e quattrocento milioni di abitanti in possesso di grandi risorse finanziarie e dotato di particolare rapidità d’azione, che sta cercando all’estero la strada dello sviluppo in questo settore.
Il mercato cinese può dunque rappresentare una straordinaria opportunità per:
- Il calcio internazionale, i clubs e i giocatori, per cui l’ingresso nel mercato di una nazione come la Cina è un’occasione di grande rinnovamento;
- L’industria calcistica e l’indotto, per le grandi opportunità di business in un nuovo gigantesco mercato che deve realizzare impianti, formare personale, creare scuole;
- La politica, per la possibilità di affermare il proprio sistema Paese presentando tecnologie, prodotti e know-how nel settore non solo alla Cina ma a tutti i Paesi presenti;
- Gli sponsor, per le occasioni di investimento e profitto in un mercato così rilevante.
Il mercato è pressoché vergine. Gli ambiti da sviluppare sono molteplici:
- Formazione tecnica e professionale: dalla creazione di scuole calcio giovanili alla formazione di tutte quelle figure e ruoli che ruotano intorno al mondo del calcio (allenatori, preparatori atletici, medici sportivi, giornalisti, fino anche ai tecnici di ripresa televisiva);
- Applicazioni tecnologiche all’avanguardia, per ottimizzare la preparazione e le prestazioni dei giocatori e delle squadre (riabilitazione, preparazione atletica, strumenti di prevenzione, strumenti di misurazione elettronica,videogiochi, simulatori, ma anche test e certificazioni impianti ecc.);
- Sistema industriale: dagli impianti sportivi (stadi, erba sintetica ecc.) alle attrezzature sportive (palloni, birilli, ecc.), all’abbigliamento e accessoristica, ai prodotti medici e alimentari (integratori, barrette e bevande nutrizionali, vitamine, massaggi, fisioterapia, strumentazioni mediche per recupero post gara ecc.);
- Merchandising e diritti d’immagine, con la costruzione di partenariati finalizzati ad avviare la produzione di linee di abbigliamento, profumeria, gadget dedicate al brand dei club. Nei diritti d’immagine rientrano anche le opportunità offerte dall’industria televisiva, produzioni, pubblicità e tanto altro;
- Settore finanziario e legale per la gestione dell’acquisizione delle squadre di calcio, delle attività finanziarie del club, degli aspetti giuridici dei trasferimenti dei giocatori, dell’organizzazione di servizi finanziari.
